O Carnaval 2026 tornou a Itaipava a marca de cerveja mais mencionada nas redes sociais durante o período oficial da festa. De acordo com ranking apurado entre 1º de janeiro e 18 de fevereiro, a partir de dados do painel proprietário da marca, utilizando a plataforma STILINGUE by Blip, a Itaipava liderou o volume de menções no ambiente digital entre as principais cervejas do país, somando o total de 9 mil menções.
A análise considerou publicações em ‘mar aberto’, com monitoramento de interações públicas em redes sociais, incluindo conteúdos espontâneos de usuários, creators, perfis noticiosos e páginas de entretenimento. O levantamento foi realizado por meio de rastreamento de palavras-chave relacionadas às marcas do segmento cervejeiro, categorizadas dentro da plataforma. O ranking consolidado contempla o volume total de menções no período monitorado.
A criação, estratégia e execução das ações de Carnaval foram assinadas pela WMcCANN, responsável pelo desenvolvimento do conceito criativo, pela estratégia de conteúdo e pela leitura de dados que orientou a atuação digital da marca ao longo do período, em sintonia com a frente de PR, que contribuiu para ampliar a repercussão espontânea das iniciativas de imprensa nacional e regional.
A liderança da Itaipava, pelo segundo ano consecutivo, é resultado de uma estratégia integrada de comunicação que combinou presença física nas principais festas de Carnaval com uma atuação digital contínua e proprietária, além de uma campanha 360º. Entre os movimentos de maior impacto estiveram o “Nunca Assedie. Beba com Sabedoria” e o lançamento do Pack Responsável, que reforça a mensagem de consumo consciente.
Nas redes sociais, a marca adotou uma estratégia always on, com cobertura em tempo real das ativações, conteúdos nativos para cada plataforma e amplificação por meio de influenciadores. TikTok, Instagram e X concentraram os maiores picos de engajamento, com vídeos curtos, bastidores dos eventos patrocinados e desdobramentos das campanhas proprietárias.
Para Diego Santelices, head de comunicação e mídia do Grupo Petrópolis, “Estar no topo das conversas durante o Carnaval, uma das maiores plataformas culturais do país, reforça a consistência da nossa estratégia de marca e a capacidade de conectar Itaipava aos momentos mais relevantes do calendário brasileiro. Trabalhamos com planejamento, escuta ativa e presença proprietária para construir relevância de forma sustentável”.
